小紅書爆款筆記13個技巧!

人學過 2019-11-30 14:04:06
專題:

2019年1月,小紅書用戶數超過2億,目前已經是年輕人活躍的主流種草電商平臺,成為很多商家的熱衷之地。在小紅書,用戶通過短視頻、圖文等筆
2019年1月,小紅書用戶數超過2億,目前已經是年輕人活躍的主流種草電商平臺,成為很多商家的熱衷之地。

在小紅書,用戶通過短視頻、圖文等筆記分享記錄生活的點滴。而商家則是主要通過視頻、圖片、文字不同形式的筆記種草商品,獲得曝光,進而產生銷售轉化。

基本就是從認知——興趣——購買的過程。

所以,做好小紅書的核心就要做好筆記。

如果你財大氣粗,準備砸錢??梢韵热ヤ伜A康乃厝斯P記和品牌號筆記,然后可以簽約明星利用明星筆記做引爆轉化,并配合大量頭部中部達人筆記。

這怎么也得幾十上百萬。

一般人肯定是玩不起的,所以大多都是運營官方賬號發筆記,找一些素人鋪一下量,偶爾再來點達人筆記。

那筆記怎么做呢?

首先,“渠道是什么樣的、目標人群是誰、要做什么內容” 這3個點一定要先了解,如果不好好思考這3個基本點,做筆記的效果會大大降低,甚至方向都會搞錯!

渠道:

小紅書活躍用戶80%都是女性,以一二線城市為主,70%都是90后白領、公務員、學生為主,事業穩定,消費力強,有自己的消費主見,喜歡分享,向往美好的品質生活。

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另外,針對這樣的用戶群體,小紅書官方的定位就是為愛美的年輕女孩提供時尚、護膚、生活方式上的相關指南、熱點新聞和使用體驗分享。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、運動健身、美食、旅行、明星等18個熱門話題,都是與年輕女孩的生活息息相關。

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目標人群:

一二線城市年輕女孩、90后愛美年輕女孩,追求健康品質生活方式。

筆記內容:

做小紅書筆記,老賊大致分了3類內容選題。

1)圍繞官方話題,進行話題關鍵詞裂變和延伸,并與自身內容相融合。

比如健身類內容,可以延伸出健身干貨整理、實用盤點、方法竅門、自身經驗、快速捷徑、養生專家建議、普及專業女性健康知識、健身產品體驗分享等等。

2)自有品牌內容,與話題相融合。

比如產品特性、品牌動態、節日促銷活動、品牌價值觀類、產品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用體驗等等。

3)熱點類內容。

以上所有類別的相關熱點新聞,以及結合熱點進行相關內容策劃。

我們可以做出內容規劃,做好表格統計,然后測試不同形式的內容。老賊個人是首推干貨知識、產品測評體驗和良心推薦的,靠譜!

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好了,知道渠道是什么樣的、目標人群是誰、要做什么內容之后,如何讓筆記曝光更多,點擊更多,轉化更多呢?

老賊再給大家推薦一些技巧,都是源自對爆款筆記的拆解。

01 筆記首圖

筆記首圖好不好直接決定筆記的點擊率,這一點毋庸置疑。

一方面,首圖需要吸睛,需要有真實感,最好有一定的設計感;另一方面,風格需要與品牌調性一致,形式長期的識別符號。

對于首圖,老賊推薦3種方法:

1) 用文字突出主題,一眼就能看到亮點。

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2) 真實人/物/場景出鏡,真實吸睛。

如果場景能形成反差,有視覺沖突,或者人物高顏值,那效果更佳。

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3) 前二者結合,效果疊加。

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02 筆記標題

小紅書里標題的重要性不用多說,在任何一個社交內容平臺,標題都是重中之重。

目前小紅書的標題最多能寫20個字符,包括標點符號,但老賊的建議是前10個字就要吸引到用戶。

比如:OMG魔鬼李佳琪必買口紅LIST,吐血整理!

筆記標題需要直接突出主題,強調利益,使用戶馬上期待正文內容,可以適當加入各種符號或語氣助詞,在小紅書上一定要多習慣加符號,這貌似是這的一種文化。

另外,標題里要注意包含主題關鍵詞,這樣才能提高筆記的推薦量以及搜索曝光的幾率,一個沒人關注的關鍵詞怎么會有流量?

對于筆記標題,老賊也給大家推薦6種方法:

1) 設懸念,引發用戶好奇心

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2) 巧用類比,激發用戶興趣

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3) 強調效果,突出吸引點

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4) 強調便捷性,激發用戶欲望

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5) 標簽前置,快速吸引眼球

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6) 放大KOL/明星效應

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注意:標題的文案方法同樣可用在首圖文案。

03 筆記正文

在用戶被你的標題和頭圖吸引之后,迫切的想快速看到預期的內容。因此小紅書筆記正文內容不要寫太多,這是一個以種草為主的平臺,不是一個內容資訊平臺。

老賊給大家幾個建議:

1) 筆記字數控制在800字以內,簡潔精煉,段落清晰,不要太刻意的去做文案上的優化,以真實自然為主,偶爾來幾個錯字也沒關系。還有各種表情符號,多用起來,這樣更加貼合小紅書社區氛圍。

2) 和標題一樣,關鍵詞要多強調幾次,目的一樣,提高推薦和搜索曝光。

3) 在內容的撰寫上,前面也說了圍繞小紅書主流話題去做延伸,打硬廣只能靠強推,要想內容獲得更多曝光和點贊收藏,還是要給用戶帶來實際價值,教程類、測評類、干貨類、良心推薦類就比較受歡迎。

語氣要平易近人,營造一種用心分享、交流心得的感覺,沒人會在和你交流產品體驗的時候,滿口精雕細琢的文案吧?

4) 最后,在正文里一定要添加與你主題相關且有熱度的話題,并且要多@達人或者官方號,一方面增加曝光,另一方面提高互動,這其實和微博運營一個道理。

 

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小紅書

小紅書 是一個生活方式平臺和消費決策入口,創始人為毛文超和瞿芳。截至2019年7月,小紅書用戶數已超過3億 ,其中70%用戶是90后。在小紅書社區,用戶通過文字、圖片、視頻筆記的分享,記錄了這個時代年輕人的正能量和美好生活,小紅書通過機器學習對海量信息和人進行精準、高效匹配。小紅書旗下設有電商業務 ,2017年12月24日,小紅書電商被《人民日報》評為代表中國消費科技產業的“中國品牌獎”。

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