微信公眾號5大拉新吸粉技巧總結

人學過 2019-11-30 14:26:06
專題:

引言|如果你正好在運營公眾號,而又正好在為漲粉發愁,沒有想到更好的解決辦法之前,不妨用10—15分鐘的空閑看看這篇文章——我花了一年時
引言| 如果你正好在運營公眾號,而又正好在為漲粉發愁,沒有想到更好的解決辦法之前,不妨用10—15分鐘的空閑看看這篇文章——我花了一年時間親自摸索后的體會,可能并不是那么的完美,但足夠真誠。
 
關于公眾號拉新吸粉,我的一些思考
 
我把“拉新”這件事,歸為公眾號運營的基礎。粉絲是微信公眾號最有價值的組成部分,任何一個公眾號如果脫離了粉絲,就沒有了存在的意義。從投入運營的初級階段到快速成長期,再到穩定的成熟階段,始終會產生新的粉絲關注,拉新貫穿了公眾號的整個生命周期。
 
但我們必須要明白一點:公眾號每個階段都有不同的運營側重點,拉新不會永遠處于首要位置。比如,在粉絲基數足夠大,增長逐漸緩慢下來的成熟階段,應該以“促活”作為第一順位,拉新就不是最重要的了。
 
那么,哪個階段是拉新的關鍵期呢?無疑就是公眾號運營的初級階段。在初期,一切都是新的開始,填充內容和吸引新的粉絲,打破零的界限,漫長的生命周期緩緩拉開序幕。如何才能在低成本甚至是零成本的條件下,快速、有效地進行公眾號拉新呢?下面是幾點小小的。
 
一、讓原創功能成為公眾號吸粉的利器
 
原創聲明保護功能,它既是保護傘也是拉新的秘密武器。它誕生于微信官方為有效保護原創作者權益、提高原創內容生產者積極性、抑制抄襲杜撰行為的契機。
 
這個功能是由公眾號官方邀請開通!邀請開通!邀請開通!(重要的事情要說三遍),想要獲得被邀請的資格,有幾件事情你非做不可。
 
以下5點直接關系到原創功能的開通 
 
1.一定的運營時長
 
公眾號必須已經運營了數月以上,讓微信官方充分了解該公眾號的運營情況是否良好,包括文章內容是否優質、更新頻率是否正常、原創度是否達標等等。
 
2.母嬰號具體保持高活躍度
 
也就是公眾號更新推送的頻率要有保證,訂閱號每天都可以推送文章,如果能堅持日更,則活躍度將達到最高,獲得原創的時間會大大縮短;如果沒辦法每天都更新,至少要有規律短間隔地更新(如每隔2、3天更新一次),長時間不更新(如隔了十天半個月都不推送一次),活躍度很低,微信官方是不會把公眾號作為邀請對象進行評估的。 
 
3. 原創文章的數量充足
 
這樣,微信官方才能從多篇文章中,判斷出該公眾號整體的質量和原創度。作為運營者,盡管我們無法探知具體的數量標準,但持續輸出,保證一定的量是必然的。
 
4.母嬰號具體文章原創度盡可能高
 
原創聲明保護功能,從這名稱就可以知道,文章的原創度是最重要的評判標準。公眾號官方擁有龐大的原創文章庫,微信系統會根據公眾號上傳的文章比對平臺上所有歷史,自動判斷該文章是否屬于原創,原創的程度高不高。
 
5.無抄襲史
 
很容易理解,就是在公眾號的運營過程中,不能夠出現被粉絲/其他運營者舉報抄襲或者被微信官方認定有抄襲行為。
 
如果你都按照上面的幾點去做,數月后就會獲得原創邀請。
 
那么,關鍵問題來了:如何讓原創功能變成公眾號吸粉利器?
 
隨著原創保護的開通,公眾號發布的所有原創文章都可以設置原創標志。當別的公眾號轉載我們某一篇原創文章時,該公眾號的文章底部會自動帶上轉載文章的公眾號來源,直接點擊該來源即可跳轉到我們的公眾號關注頁面。
     
通過另一個號的曝光,吸引潛在讀者通過底部的來源進入原號,成為新的關注粉絲,正是原創功能吸粉的秘訣。這種方式的吸粉,完全不需要花錢,拉來的新粉絲精準且高質量,效果極佳。
 
增粉的多少,取決于你的文章其他公眾號的傳播以及閱讀量,說白了,還是要看文章本身的質量。當文章足夠優秀時,你將會解鎖一個又一個引流入口,帶來源源不斷的新粉絲。
 
讓原創化作利器并沒有那么復雜,請持續創作高質量的公眾號內容,這就是精髓。
 
二、緊抓自媒體和社群,做好內容紛發
 
自媒體和社群是兩大不可多得的內容分發平臺,它們巨大的兼容性,讓各式各樣的內容得到了展示和傳播。挖掘并利用自媒體/社群進行內容推廣,可以擴大目標受眾群,提高公眾號知名度,把平臺里面的用戶吸引進來,成為我們的關注粉絲。
 
就目前來看,微信公眾號內容在自媒體平臺和社群中的推廣,多以文章發布為主。因此,我想重點分析一下自媒體平臺投稿以及社群運營的小技巧。
 
自媒體平臺投稿 
 
顧名思義就是把推送的公眾號文章向內容定位相符的平臺進行投稿。在作者介紹、文章來源甚至是文章內容里面,巧妙地插入自己的公眾號信息(名稱、ID),提高公眾號的品牌曝光率的同時,讓閱讀了文章產生興趣的潛在讀者,能夠進一步通過留下來的公眾號名稱或者ID找到公眾號并關注。
 
投稿的關鍵是對平臺的挖掘和選擇。平臺的屬性要符合公眾號的內容定位,還要有足夠大的流量。說說我這么久以來,使用過或者接觸到的一些非常不錯的投稿平臺,推薦給你:
 
1.今日頭條(http://www.toutiao.com/)
 
特點:綜合性的免費投稿平臺,適合任何類型的文章投稿(社會、娛樂、科技、體育、財經……);需注冊頭條號;采用推薦制,支持原創功能;平臺流量非常大,某些文章可達幾十萬甚至上百萬的曝光量;投稿文章可帶自己的公眾號信息作為引流入口。
 
投稿難度:容易?;灸鼙粚徍送ㄟ^,審核速度快。
 
被推薦幾率:大。
 
2.百度百家(http://baijia.baidu.com/)
 
特點:互聯網綜合性的免費投稿平臺,適合互聯網+、創投、硬件、電商、技術、游戲等類型的文章投稿;需注冊百家號;如果投稿的內容足夠優質,將會在百度新聞的網頁版、移動端呈現,并被百度搜索和百度其他產品線收錄;但一般沒有得到推薦的文章閱讀量不高,曝光量不足。
 
投稿難度:容易?;灸鼙粚徍送ㄟ^,審核速度快。
 
被推薦幾率:較小。 
 
3.一點資訊(http://www.yidianzixun.com/)
 
特點:綜合性的免費投稿平臺,適合任何類型的文章投稿(社會、娛樂、科技、體育、財經……);需注冊一點號;采用推薦制,支持一鍵導入文章;平臺流量較大;但不要在投稿內容里面植入公眾號廣告信息,會被當軟文處理,可以在文末或文首注明來源時帶。
 
投稿難度:較難。經常會被當軟文處理而不通過審核,文章審核的時間相對較久。
 
4.搜狐公眾平臺(http://mp.sohu.com/)
 
特點:綜合性的免費投稿平臺,適合任何類型的文章投稿(財經、時尚、旅游、母嬰、教育、美食、汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊搜狐公眾平臺號;采用推薦制,根據文章本身質量及流量表現進行自動化推薦,寫的好就有機會上頭條;平臺流量較大,文章只發布后搜狐三端同步顯示;可以在投稿文章中帶上來源信息。  
                                             
投稿難度:容易?;灸鼙粚徍送ㄟ^,審核速度較快。
 
5.簡書(http://www.jianshu.com/)
 
特點:綜合性的免費投稿平臺,適合多種類型的文章投稿(時尚、旅游、教育、美食汽車、科技、體育、歷史、文化……);需注冊;采用推薦制,根據文章本身質量及流量表現進行自動化推薦,可以被推薦到簡書首頁;
 
采用專題投稿的方式,發布文章時可以向適合的幾個專題投稿,擴大曝光量;但注意,如果想獲得首頁熱門推薦,就不能在文章中插入任何來源或廣告信息,因此,我們要利用好平臺的個人介紹,放上公眾號信息。  
 
投稿難度:容易?;灸鼙粚徍送ㄟ^,審核速度較快。
 
6. 知乎https://zhuanlan.zhihu.com/)
 
特點:綜合性的免費投稿平臺,適合多種類型的文章投稿(包括但不限于經濟學、金融、互聯網、科技、科學、心理學、飲食、旅游、家居、汽車等專業方向的內容);可以注冊個人專欄發布公眾號文章,吸引知乎上面的讀者關注,從而引流到自己公眾號;可以把文章投到別的相關專欄,或者參與話題的討論,帶上公眾號來源信息,增加曝光。
 
投稿難度:在自己專欄投稿都能過,參與話題討論時發布文章也很容易通過,投稿到別的專欄收錄情況視專欄的管理而定。
 
7.界面新聞(http://www.jiemian.com/)
 
特點:綜合性的免費投稿平臺,適合多種類型的文章投稿(財經、時尚、旅游、娛樂、金融、美食、汽車、科技、體育、營銷、文化……),特別是一些時效性的或者握有一手資料的文章,最受歡迎;需注冊成為會員;采用推薦制;平臺流量較;可以在投稿文章中帶上來源信息。  
                                             
投稿難度:較難。注意不要發布軟文或者太明顯的帶有宣傳、廣告信息,不然不會通過。
 
8.掘金(https://gold.xitu.io/)
 
特點:互聯網、技術類投稿平臺,專業性極強,適合Android、前端、iOS、后端、設計、產品、工具、資源型內容投稿;需要注冊成為會員;投稿方式簡單快捷,只須把原文章的鏈接放上來就可以,能夠直接引流到自家公眾號;同樣采用推薦制,根據文章本身質量及流量表現進行自動化推薦,可以被推薦到掘金首頁。
 
投稿難度:比較難審核通過,要求質量一定要高,實用性強;同時審核時間比較長。
 
9.人人都是產品經理(http://www.woshipm.com/)
 
特點:產品、運營類投稿平臺,專業性強,適合產品經理、產品設計、交互體驗、產品運營、原型設計、業界動態、職場攻略、分析評測類型的文章投稿;需注冊成為會員;
 
采用審核制,比較人性化的審核制度,審核比較快,不通過時會給出理由或者修改意見,修改后可以再次申請審核;投稿通過的文章會出現在首頁和相應的欄目里;平臺流量很大,但不可以在文章里附帶品牌、公眾號等信息,可以放在文末作者介紹以及會員個人介紹;另外,可以被邀請成為專欄作者。
 
投稿難度:審核通過有一定的難度,文章質量一定要高,實用性強。
 
10.數英網(http://www.digitaling.com/)
 
特點:廣告、公關類投稿平臺,專業性強,適合數字廣告、公關、創意、設計、傳媒、互聯網相關類型的文章投稿;需注冊成為會員;采用審核制,投稿通過的文章會出現在首頁;平臺流量很大,可以在文章里附帶品牌、公眾號等來源信息,還可以在文末附帶公眾號二維碼;采用認證作者制度。
 
投稿難度:審核通過有一定的難度,文章質量一定要高,實用性強。
 
11.梅花網(http://www.meihua.info/)
 
特點:營銷、廣告類投稿平臺,專業性強,適合廣告、文案、互動、社會化媒體、整合傳播相關類型的文章投稿;不需要注冊成為會員,采用郵箱投稿的方式;審核通過的文章會出現在首頁;平臺流量較大,可以在文末附帶文章來源以及鏈接;審核時間一般是1到3天。
 
投稿難度:審核通過有一定的難度,文章質量一定要高,實用性強。
 
當然,除了上面這11個平臺之外,還有很多沒有提及到的投稿平臺,我們需要根據不同的公眾號文章類型,找到最適合的自己的投稿平臺,才能更加有效快速地進行推廣。
 
社群推廣 
 
主要是利用微信群和QQ群進行公眾號(內容)的曝光達到吸粉目的。這些群都是由同一類型的人組成,包括合作群、互推群、閱讀量群等等,人數在幾十到幾百不等,既是我們公眾號的潛在目標粉絲,也能給公眾號帶來二次曝光(通過轉發文章到他們的朋友圈)。
 
如何找?我們可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平臺進行檢索。以豆瓣為例,首先去注冊個豆瓣賬號,成為會員;然后搜索并關注與微信公眾號運營相關的豆瓣小組;最后,在小組已經發布的眾多話題中找到適合的微信運營交流群申請加入。
 

鳥哥筆記,新媒體運營,草莓君,

 
利用知乎的話,可以直接在搜索欄中輸入“微信群”、“QQ群”這樣的關鍵詞進行檢索。在加入相關的群以后,接下來就是如何巧妙地把自己的文章、公眾號推送給群里面的人。除了平時經常在群里刷存在感,混臉熟外,還要注意在群里發布文章的好時機。
 

鳥哥筆記,新媒體運營,草莓君,

 
應該選在群里有人交流,處于熱鬧的狀態,這樣才能引起足夠的關注。當然,最有效的手段,莫過于在發文章或者公眾號名片求關注的時候,再快速發幾個紅包。俗話說:拿人手短吃人嘴軟,自然就會按照要求辦事。
 
因此,加入相應的微信、QQ群做公眾號的推廣不失為一種良好的傳播以及吸粉方式。
 
三、找公眾號進行互推,巧借“他山之石”
 
這是雙贏的友好合作方式。就目前來看,公眾號之間的互推,最常見的形式是把對方公眾號的某篇文章(提前協商好)在自家公眾號帶來源推送。因此,新粉絲的主要來源就是互推公眾號已有的內部粉絲以及它所面向的潛在目標粉絲群。
 
比如:公眾號A與公眾號B進行互推,A推送了一篇B的文章,A的已關注粉絲最先看到文章并感興趣,于是根據來源,關注了B,于是,公眾號A的內部粉絲導流到了公眾號B,成為A/B的共同粉絲;同樣的道理,反之亦然。
 
互推的關鍵是要找一個“門當戶對”的公眾號 ,有數量相當的粉絲基礎、同類型或相似的內容定位、相同的公眾號類型(同為訂閱號或服務號)。
 
1.有數量相當的粉絲基礎
 
前面我們已經清楚,互推新粉絲的來源就是公眾號的已有粉絲以及潛在目標粉絲,所以,自己的公眾號和互推的號都必須有一定數量的粉絲;而兩個互推公眾號各自的粉絲數應該是相當的,比如都是一萬左右。粉絲數相差太遠的兩個公眾號一般不會選擇彼此互推,特別是粉絲數多的一方,會覺得互推時不劃算。
 
2.相同或相似的公眾號定位
 
主要以文章互推的形式進行合作的兩個公眾號,必須定位相符??芍^道不同不相為謀,很好理解,兩個公眾號如果定位都沒有交叉點,互推就毫無意義,還會讓粉絲產生公眾號定位在改變的錯覺,引起大量掉粉。
 
比如:讓美食公眾號和金融公眾號互推,在美食公眾號上面發布一篇如何應對金融危機的文章,可想而知,這樣的違和感會使得美食號的專業性打打折購,粉絲摸不著頭腦,產生各種不必要的誤解,甚至因此取關。
 
3.相同的公眾號類型
 
這里的類型特指指訂閱號或者服務號,兩個互推的號最好是同為訂閱號或同為服務號,這樣可以保持較為一致的互推頻率。這是因為,訂閱號和服務號的可推送次數存在較大的差別,訂閱號每天都可以推送一次,而服務號只能每個月推送四次。
 
如果是一個訂閱號和一個服務號進行互推,受到公眾號推送時間相對固定的影響,比如,服務號固定每周三推送,訂閱號每天推送,那么互推只能每周一次,并且固定在周三,對于訂閱號來說,非常不靈活。
 
 
四、用一場活動的狂歡俘獲你的目標粉絲
 
線上線下品牌商們時不時弄個打折促銷、免費體驗、買x送x、限時秒殺活動,盡然都是些老套路,卻完全不妨礙一批又一批的新老顧客們奔著優惠蜂擁而至。這就是活動的魅力!
 
相同的道理,把微信公眾號當成具體的一個品牌或者產品去運營,把目標受眾群體當成潛在的消費者,“關注”即相當于“購買”。商品可以通過各類優惠活動促成新的消費,那么,公眾號自然也可以通過各類活動吸引新的關注。
 
我們為公眾號做活動,不要僅僅局限于微信公眾號這個平臺,把思維拓寬到線上線下,就會有各種各樣的渠道和類型任君挑選。我們的目的是拉新,只要所做的活動帶有吸粉目的,并把我們的公眾號展露出來(如二維碼、公眾號ID、名稱、鏈接等),不管怎樣的活動都是可行的。
 
先來總結一下常見的活動類型  
 
1.線上方面
 
主要以微信、微博、論壇貼吧、自媒體、視頻直播網站等平臺為載體,衍生出多種活動形式。比如,微信上面的活動包括但不僅限于:線上分享、公眾號留言點贊、搶紅包、簽語、大轉盤、有獎轉發/問答/調查、投票排名、微砍價、微拼團、微信簽到、趣味測試、微助力、一元購、微秒殺等。
 
貼吧論壇比較常見的活動則包括:搶樓蓋樓、投票排名、拍賣、曬照片、征集評比、簽到、直播貼、吧友聯誼、貼吧公益等。微博活動則有:轉發抽獎、粉絲投票、微博搶沙發、視頻/廣告語/文章/創意征集、話題活動等。
 
2.線下方面
 
主要有:培訓、沙龍、地推、現場直播、免費體驗、節日營銷、促銷、公益、周年慶、發布會、贊助、主題活動、晚會、展覽會等。
 
應該根據實際情況(資金、資源、人員、時機、時間、定位等)選擇最適合自己公眾號的活動類型,才能達到良好的效果。
 
分享兩個公眾號借助活動吸粉的例子 
 
例1:說到利用活動吸粉的典型,不得不提的就是新世相策劃的“逃離北上廣”活動(因為都太熟悉,這里就不展開了),它刷爆了朋友圈和微博,讓無數新媒體人爭相借勢,而之后新世相披露微信轉發過百萬,增粉數超10萬。
 

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這個例子告訴我們,一個好的微信活動能夠帶來超乎想象的效果。當然,世上并沒有那么多的“新世相們”,要策劃出現象級的活動,對于絕大多數公眾號運營者來說,非常困難。但無論多大或多小的活動,只要能順應需求,引起受眾的共鳴,讓參與者覺得有價值,就有吸粉的可能。
 
例2:微信公眾號一些非常簡單的小活動,比如轉發送資源、關注并評論點贊送福利、投票抽獎活動等等。這些活動預算很低甚至不需要任何成本,運營人員自己就可以完成整個活動的策劃和執行,流程少,見效快,非常適合時不時來一次。
                                     
比如,在推薦電影、旅游等的公眾號文章里面,如果自己有這方面的資源、電子書籍,可以作為活動小福利發給粉絲,通??梢栽谖恼履┪矘俗ⅲ?ldquo;想要xx資源的,請把文章轉發到朋友圈后截圖加微信,然后發資源給你”。
 
這樣一來,你就調動了粉絲的積極性,他們轉發分享文章到自己的朋友圈,幫助你獲得更多關注和曝光。前提是你的資源確實很有價值,至少能讓粉絲心甘情愿去分享。(當然,要注意不能太過明顯,不然會有誘導分享的嫌疑)
 
怎樣策劃一場好的微信公眾號活動
 
活動策劃的流程大都相同或者相似的,它包括前期的準備階段,做好內外部分析并初步制定主題目標;接著進入策劃階段,主要是創意的凝練和文案的撰寫;到了實際執行階段,就要做好活動上線前的預熱以及上線后的引導追蹤工作;最后一個階段,是活動全部結束時的總結復盤以及后續報道。
 
知道了一般的策劃流程,怎樣才能利用它做出好的微信公眾號活動?
 
1.明確“拉新”這個目標,并把目標量化
 
活動的目標有很多,提升品牌知名度、擴大市場占有率、增加銷量、樹立企業形象等等。細化到微信公眾號,活動目的主要包括:拉新、留存、促活以及轉化。
 
既然是為了吸引新的粉絲關注,那么,運營人員就要始終把拉新作為唯一目標確定下來,而不要在一個活動中同時確立多個目標(比如,既拉新又促活還得提高轉化),這樣會分散文案撰寫的側重點以及影響資源的分配,導致無法集中所有力量只為一個目的服務。
 
接下來要讓這個目標更加具體化:整個活動計劃增加多少個新粉絲,甚至細分到每一個渠道的吸粉數量。這樣就可以為接下來的活動預算、獎品設置、文案創作提供最直接的參考。這便是制定量化拉新目標的好處,它讓活動的策劃有跡可循,讓活動的執行更加順利,讓活動資源的利用更加精準。
 
2.迎合你的活動對象,設置充滿吸引力的獎品
 
這一步非常關鍵,獎品設置會直接影響到活動的成敗。因為受眾在瀏覽你的活動信息時,他們首先會習慣性把目光落向獎品一欄,通過快速掃描判斷獎品的價值。
 
他們對獎品滿意時,才會去了解具體的內容和參與條件;如果認為獎品對他們來說沒有價值,或者不感興趣,就不會有進一步了解和參與的欲望了。畢竟,你也很少會去詳細閱讀甚至點評那些連題目都不吸引你的文章。
 
為了讓活動獎品最大限度的發揮作用,在設置時,一定要明確你的目標活動對象,并了解他們是一群怎樣的人,帶有何種典型屬性,適合這類受眾的東西都有哪些,你甚至可以直接做個調查?搞清楚受眾的本質之后,再結合自身的情況,做出最佳的選擇。
 
比如,你的活動對象是一群年輕的女性追星族,她們喜歡模仿明星們的風格打扮,關注娛樂新聞,會花大量的錢去看偶像、買周邊、買唱片,加入各種粉絲團體等等。面對這樣的群體時,你把獎品設置成和明星相關的東西(演唱會門票、親筆簽名、專輯),將會比任何其他東西都來的有吸引力。
 
3.盡量讓活動環節簡單易操作
 
不要小看這點,繁雜的活動步驟首先會嚇跑一些怕麻煩的人,他們在看到這個活動的時候就選擇了放棄;過于復雜的活動還可能妨礙到受眾的理解,導致有些人看不懂怎么玩;接著,這些沒完沒了的操作,會逐漸磨滅了相當一部分參與對象的耐心,在活動中途跑掉;最后,對于那些需要用到網絡操作的活動,跳轉的頁面過多時,很容易導致無法跳轉或者打開過慢,從而讓參與者流失掉。
 
除非是特別必要的情況,否則在做微信公眾號活動時,一定要提供足夠簡單易操作的步驟。讓他們經過短短的一兩步就能獲得結果,這樣,就算沒有領取到心儀的獎品,也大可不必抱怨花掉的那么點時間,不會造成心理的不愉快。同時,這樣的活動更容易被傳播。
 
最后,我想提醒大家的是:借助活動增粉,并不一定要親自策劃并執行,現在很多活動采用合作共贏的方式,由一家或多家主辦,其他協辦。因此,在沒有好的活動idea,或者時間、資金不足的情況下,作為協助方參與到活動中,是明智的做法,在活動中展示自己的公眾號品牌和二維碼,也一樣能起到吸粉作用。
 
五、緊跟潮流,解鎖正確的追熱點姿勢
 
啥也別說,先來個小福利:關注“草莓說事”公眾號后,直接點“撩我”加草莓君的微信,免費給你發2017年完整的熱點借勢日歷(加微信時請標上“借勢日歷”)。草莓君純手工制作,僅此一家?。⊿o,如果能順便把這篇文章轉發到朋友圈,那真真兒是極好的?。?/font>
 

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2017年熱點借勢日歷表
 
好了,福利收收好,回到正題。有人存在的地方,就會有熱點的出現和傳播,并伴隨著互聯網媒介的力量滲透到角角落落。
 
不管是新媒體人還是傳統的媒體人,都無法否認熱點所帶來的巨大爆發力。這也正是為什么在今天,如此多的廣告(包括紙媒)、文案、活動、營銷推廣用著當下最流行的熱詞,并企圖在話題高潮時來一發漂亮的全壘打。還有不少個人甚至企業,靠著追熱點吃飯。
 
每當熱點爆發時,除了為爭“頭啖湯”而大打雞血的企業媒體人,還有一大波的圍觀群眾,他們大致分為兩派:一類只對熱點事件本身感興趣;另一類除事件本身外,還特別熱衷于圍觀企業媒體人的“熱點借勢”大戰,跑到各大官博官微湊熱鬧,甚至模仿某些品牌慣用的借勢風格,自創段子。也正是這批吃瓜群眾們的熱情,讓企業媒體人借勢出來的東西有了受眾基礎。
 
不得不說,熱點借勢已經成為一種全民現象?;诖?,微信公眾號借勢熱點也就不難理解了。
 
我對公眾號追熱點的理解有3點  
 
1.首先,追熱點可以增加微信公眾號的曝光率,刷的一手好存在感。熱點之“熱”,在于其短時間內聚焦的視線和話題之大,足以刷爆整個朋友圈、整個微博、整個互聯網、甚至全國全世界。
 
讓公眾號帶上熱點的標簽,強勢而又自然地進入話題當中,吸引那批除了湊熱鬧更想看企業媒體人反應的觀眾。當借勢內容正好戳中這群數量龐大的受眾,就會產生強大的連鎖反應:除了關注公眾號,大多數還會主動把內容轉發到自己的社交圈,這是基于表現、認同等心理。這樣一來,二次甚至多次傳播就形成了,公眾號吸粉能不快嗎?
 
2.其次,也是我深有體會的一點,對微信公眾號而言,追熱點是最簡單、粗暴又有效的吸粉方式;大家有沒有想過小公眾號特別是服務號,一個月僅僅靠推送 4次文章,該如何吸粉嗎?這是相當難想的問題。
 
然而,一篇閱讀量幾萬的公眾號熱點文章一天就可以帶來幾百個粉絲增長,相比平時一天增長那么幾個十幾個,是捷徑。也許你會說,就算漲了,多數都不是想要的精準目標用戶,最后只會面臨大量掉粉的窘境,但總有留下來的部分確實是你的用戶。一個號,如果連基本的“人”都不足,就很難有大的進步。
 
3.最后,及時掌握最新的資訊熱點,對運營人員自身以及整個產品運作有積極促進作用。這個不必多說,大家都應該明白的。信息大爆炸的時代里,如果欠缺挖掘、處理、分析最新資訊的意識和能力,又怎么能更好的向前發展?
 
好的熱點借勢可以達到顯著的拉新效果,怎樣做好熱點借勢又是另外一個關鍵問題。在回答這個問題之前,首先還是讓我們理清楚都有哪些類型的熱點,以便對癥下藥,各個擊破。
 
熱點的3大類別  
 
就我個人而言,我習慣根據熱點形成以及傳播的情況,把它分成 3 大類別,包括可預知的熱點、不可預知的熱點以及兼有可預測和不可預測性的熱點,前面兩種很好理解。
 
1.可預知的熱點
 
是指尚未發生的事件完全處于透明曝光狀態,具體的時間、原因、構成要素、關鍵引爆點等都已被提前獲知,并具有形成熱點的強大基礎。這樣的熱點大多數會在每年循環發生,最明顯的例子就是各大節假日以及大型的電商購物節。
 
比如,春節、3.8婦女節、母親節、父親節、端午節、中秋節、元旦、618京東購物節、洋碼頭黑色星期五、天貓“雙十一”等都屬于可預知的熱點。
 
2.不可預知的熱點
 
就是指事先沒有任何預兆的,突然發生的,短時間內形成病毒式傳播的事件,帶有“空降”的性質。比如,愛分享“結婚證”、柏拉圖“性格標簽“、新世相的“逃離北上廣”、霍金開通微博等等。
 
3.兼有可預測和不可預測的熱點
 
就是指已經知道這樣的一件事情會在某個時間發生,但具體的引爆點無法預測,具有不確定性。下面舉個例子就很好理解了:最新發生的一個熱門事件“315”。
 
它的可預測性表現在:首先,我們都知道,這是每年3月15日準時發生的,時間可以確定;其次,315是消費者日,按照慣例,會舉行一場晚會,曝光一些違規的企業或品牌,大體的內容和流程可以確定。
 

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然而,到底哪些品牌會遭到曝光,原因又是什么?我們無法提前知道,具有完全不確定性,而正正是這不可預測的因素,讓315這個熱點達到最高潮,成為議論的焦點。
 
這就是既可預知又帶有很強的不確定因素的熱點,也包括蘋果發布會等大型的新品展會。
 
至于熱點該如何借勢,是接下來我想聊聊的。
 
熱點正確的解鎖姿勢  
 
我自認為也算是追熱點方面的老司機了,參與過不少熱點借勢,分析總結過許多成功或失敗的案例。
 
在此,列舉一些小建議:時效性第一,把握住最佳時機,特別是對于突發性熱點;獨特的借勢角度和內容,做到與眾不同從而脫穎而出,特別是對于失去了時間速度優勢的借勢;處理好熱點與自己的公眾號品牌、內容定位的關系;理性追熱點,不要什么熱點都追 ,切忌盲目。
 
前面我們一直討論的都是借助外部熱門事件,而熱點借勢的最高級別,就是由公眾號親自發起并制造熱點,引發熱議,成為事件的主導。新世相策劃的“4小時逃離北上廣”、愛分享的“結婚證”事件,都是自制熱點的成功典范,為各自的公眾號一次性帶來六位數的新增粉絲量,并迅速打開了品牌知名度。
 
當然,自制熱點并不是件容易的事,能夠成功的少之又少,它需要“天時地利人和”。但這并不影響我們不斷去學習,去嘗試,這是熱點借勢的另一個渠道。
 
作者:草莓君
來源:草莓說事(IDcaomeishuoshi)

微信

微信(WeChat) 是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序,由張小龍所帶領的騰訊廣州研發中心產品團隊打造 。微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費(需消耗少量網絡流量)語音短信、視頻、圖片和文字,同時,也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務插件。

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