快手廣告投放介紹,快手廣告收費介紹

人學過 2019-12-08 11:57:37
專題:

短視頻已經成為信息傳遞的主要載體,移動互聯網時代,用戶在哪里,營銷就在哪里??焓帜壳霸禄钔黄?億,DAU高達1 3億,并且快手用戶的結構

短視頻已經成為信息傳遞的主要載體,移動互聯網時代,用戶在哪里,營銷就在哪里??焓帜壳霸禄钔黄?億,DAU高達1.3億,并且快手用戶的結構與全網移動用戶分布極為相似,可以說是國民級流量短視頻應用!

快手信息流廣告于2017年3月開始公測,經過近兩年運行,逐步開放快手平臺流量和技術能力,賦能更多的商業伙伴,打造快手短視頻社交營銷平臺。

快手讓社交商業更有效。

信息流廣告位置在哪里?

① 用戶發現頁

快手將發現頁的第五/六個視頻位置開放給商業伙伴,廣告主制作的720P以上的短視頻、圖集、影集將展示在此位置。

快手的信息流廣告,其第五/六位展現形式可以為跳轉的鏈接,也可以是上傳至快手的短視頻,是直接在快手視頻流中出現的,相當于一個視頻的位置。

② 視頻播放頁

在廣告主制作的短視頻、圖集、影集播放過程中,快手在下方添加了行為按鈕功能,用戶點擊后將進行跳轉。

③ 落地頁/應用市場

針對不同的廣告主需求,快手將跳轉到對應的落地頁、應用市場等等,完成廣告對用戶的轉化。

能滿足哪些推廣目標?

快手對廣告的應用安裝、電商下單、品牌推廣、銷售線索收集四大商業需求,都提供了完整的商業解決方案,普惠商業合作伙伴。

① 應用安裝

針對游戲、APP下載等應用安裝的廣告需求,快手落地形式為:安卓用戶將直接下載安裝包, IOS用戶將跳轉至APP STORE。

② 電商下單

希望推廣淘寶、天貓店內商品,快手deeplink可以調起淘寶、天貓APP至寶貝頁面。

③ 品牌推廣

快手將跳轉至指定推廣網站、活動等落地頁面。

④ 銷售線索收集

快手跳轉至快手建站落地頁,幫助收集銷售線索。

傳統廣告一直局限僅能用戶看到廣告,無法完成對廣告的追蹤轉化,快手商業解決方案,貫穿了廣告需求、用戶觸達、用戶轉化的完整過程。

信息流廣告優勢

靈動的快手廣告定向能力

快手利用數據管理平臺進行用戶數據收集,積累了海量的數據,根據廣告主希望獲取的目標人群,可以從基本屬性、興趣愛好、用戶環境等進行精準進行廣告定向投放,算法優化進一步幫助廣告主找到目標用戶。

① 基本屬性

快手針對年齡、地域、性別等基本屬性,支持準確定位目標用戶,提升廣告的投放效率。

② 興趣愛好

快手通過APP行為、網紅粉絲、自定義人群、商業興趣等到用戶愛好,定向至對產品可能感興趣的用戶,提升點擊率和轉化率。

③ 用戶環境

快手收集用戶設備的操作系統、系統版本、設備品牌、設備價格、網絡環境等,準備定位用戶的使用環境和設備情況,提升廣告的投放效果。

④ 算法優化

快手推薦的廣告內容,以廣告語用戶畫像的匹配程度為主算法機制,根據廣告歷史表現,自動優化提升封面點擊率及行為點擊率,篩選出對產品感興趣的用戶。

信息流廣告精準定向

快手信息流廣告如何收費?

快手提供了CPC、CPV、OCPC三種計費模型,滿足廣告主不同的需求。

① CPC單次點擊成本

點擊競價是最常規的競價方式,適用于所有類型??梢院唵卫斫鉃槌鰞r越高,廣告位置越靠前,獲取的優質廣告資源越多。安卓0.1元起,ios0.2元起,視頻開始播放計一次費(20分鐘內重復開始播放只計一次費用)。

② CPV單次曝光成本

CPV廣告被曝光一次所需要的費用,CPV更適用于品牌推廣,安卓0.15元起,ios0.3元起,視頻播放超過3s計一次費(20分鐘內重復3s播放只計一次費用)。

③ OCPC目標轉化成本競價

OCPC以相應的CPC/CPV計費,但是可以讓平均行為點擊成本盡量達到預期的目標值,適合希望獲取大量轉化效果數據。通過先投入一筆實驗性的預算,看看符合什么特性的用戶看到廣告后更容易轉化成咨詢、留言、下載等。然后向更多的符合這個特性的用戶投放廣告,而從獲得數量更多、價格更低的轉化。(目前在公測階段,僅部分安卓廣告主可用,后期會放開使用。)

如何收費?

合作方式:預充值,CPC或者OCPC競價,按系統消耗實時扣費。

本地行業:教育、攝影、餐飲、娛樂、零售等各類本地商戶和品牌主。

網服行業:游戲、電商、生活、工具等各類App和線上服務企業。

快手作為短視頻領域的領跑者,目前已覆蓋過億人群,快手向商業伙伴開放其商業能力,將在互聯網廣告中發揮強大的勢能??焓制脚_目前仍處于流量紅利期,即將引發新一輪的廣告資源爭奪,想要提前占據廣告資源,一定要盡快入駐平臺。

快手

快手的前身,叫“GIF快手”,誕生于2011年3月,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機的普及和移動流量成本的下降,快手在2015年以后迎來市場。

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