Vlog門檻高,變現難,為什么B站抖音微博還在瘋狂投入?

人學過 2019-12-02 12:27:40
專題:

未來誰能稱霸新風口?讓我們拭目以待近兩年,中國迎來了全民Vlog時代,從最開始歐陽娜娜,到現在的人人都想成為Vlogger。Vlog作為舶來品,
 
 未來誰能稱霸新風口?讓我們拭目以待
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近兩年,中國迎來了全民Vlog時代,從最開始歐陽娜娜,到現在的人人都想成為Vlogger。Vlog作為舶來品,最早出現在國外,2012年,YouTube上出現了第一條Vlog,至今已經發展了7年了。

根據艾媒咨詢數據顯示,2019年中國Vlog用戶規模達2.49億人,預計未來中國Vlog用戶規模仍將保持穩定增長態勢。

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在風口稀缺的2018年,各大平臺仿佛看到了新的希望,開始紛紛入局Vlog。

微博從2018年9月18日發出Vlog召集令,只要在30天內,發布4條以上的Vlog,便可以申請成為“微博認證Vlog博主”。

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2018年11月,B站發布#30天Vlog#挑戰,今年5月31日,B站加碼推出了“Vlog星計劃”,除了500億的流量扶持,每個月還拿出了100萬的專項獎金。

2019年4月25日,抖音也按捺不住,宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限,并推出“Vlog十億流量扶持計劃”,鼓勵用戶用Vlog的形式記錄生活。

巨頭瘋狂圍獵,Vlog卻并沒有激起太大的水花,反而面臨了不少挑戰。

挑戰1:制作難度大

Vlog對于普通人來說,制作前后期都有一定的門檻。

制作前期,要掏空心思琢磨拍什么內容。正式開始拍攝了,如何保證拍攝質量,不僅考驗你的技術,還磨練著你的耐心。為了一個好鏡頭,有時候需要拍攝十幾遍。

制作后期,為了幾分鐘的鏡頭,審素材、剪視頻、配字幕等又要花費幾個小時。上傳完Vlog后,并不代表你就可以輕松了,由于各大平臺給素人帳號分配的流量較少,你還得到處吆喝求點贊求評論。

對于平臺來說,當然希望越來越多優質的Vlogger加入,但是不小的制作門檻,卻讓大家望而卻步。

挑戰2:內容同質化嚴重

國內常見的Vlog題材有美食、旅行、日常記錄等,上至明星下至素人,都在這些領域扎堆。對于觀眾來說,同樣的內容看多了,很容易厭倦,明星還可以靠著龐大的流量和粉絲情結撐著,而普通人的情況就不太樂觀。

就像Vlogger史里芬說的一樣,“你不能在你還是Nobody的時候,就把自己當成Somebody。當你還是Nobody的時候,你要反復問自己觀眾憑什么來看你?”平臺的扶持千篇一律,有趣的Vlog萬里挑一,平臺勢必要考慮如何幫助創作者突破內容同質化的怪圈。

挑戰3:變現難

Vlog作為“自戀”的產物,具有非常濃烈的個人色彩,倘若植入商業推廣,難免會破壞博主真實的內容,沖擊到苦心經營的個人特色,因此Vlogger在接品牌合作時就受到了一定的限制。所以,Vlog的商業化還有很長的道路要走,要改變這種現狀需要依靠平臺的助力。

因此無論是抖音、B站,還是微博,現階段要考慮的是,如何吸引越來越多的人拍攝Vlog,提升Vlog的內容質量,以及如何給Vlogger帶來收入?

為此這三大平臺做了哪些努力呢?在內容策略上又有什么不一樣呢?讓我們從內容定位、內容生產、內容分發、內容變現4大方面來一探究竟吧!

內容定位

1、目標用戶

 

1)抖音的目標用戶分析

根據艾瑞 App 指數的數據,抖音的主要用戶是來自一二線城市的90后年輕人,使用人群性別上差異不大,男生占比52.26%,女生占比47.74%。

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圖片來源:艾瑞指數

 

2)B站的目標用戶分析

B站用戶年齡集中在24歲以下,達43.73%,B站的用戶更加年輕,根據B站董事長兼CEO陳睿的發言:平臺用戶的平均年齡是21歲,2018年新用戶平均年齡是19.8歲。

B站大部分用戶的是大學生和剛步入社會的職場新人,他們熱愛鬼畜、二次元,喜歡分享視頻。在城市分布上,也主要集中在一二線城市,男女比例差異不大。

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圖片來源:艾瑞指數

 

3) 微博的目標用戶分析

微博的核心用戶主要為90后,25-30歲的用戶占到了29.85%,在地域和性別分布上,跟抖音和B站差不多,男女差異小,主要分布在一二線城市,這些用戶喜歡追星、追熱點。

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圖片來源:艾瑞指數

2、內容方向

① 抖音的內容方向

抖音Vlog內容題材很豐富,從日常、美食,再到健身、游戲均有覆蓋。

2019年4月25日抖音全面開放1分鐘視頻權限,并宣布了“Vlog10億流量扶持計劃”,這其中重點扶持的是旅行、美食、時尚、日常4大方向的Vlog。

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② B站的內容方向

B站Vlog部分題材是跟抖音重合的,例如美食、旅行、時尚等,不過值得關注的是,為了避免陷入內容同質化的局面,B站正在著力打造具有平臺特色的Vlog內容,例如“聊聊我的職業”、“我的探店筆記”、“帶你參加我的家”等。

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③微博的內容方向

微博Vlog的最常見的題材是關于明星的,這跟微博的整體定位是一致的,微博Vlog題材比較常規,除了明星和親子話題之外,其他內容都跟大部分Vlog平臺并無差異。微博官方發起的Vlog話題也比較寬泛,比如#全明星Vlog大賽#、#超紅Vlog挑戰賽#。

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內容生產

 

1、UGC

 

1) 內容生產激勵

① 抖音的內容生產激勵

4月25日抖音宣布了“Vlog十億流量扶持計劃”,除此之外給予Vlogger認證、商業廣告合作優先推薦,并有機會參加行業活動演講。扶持的垂類有旅行、美食、時尚、日常,在Vlog方面抖音更希望用戶生產原創的內容,而不是像“海草舞”式的刷屏模仿。

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② B站的內容生產激勵

今年5月31日,B站加碼推出了“Vlog星計劃”,在激勵創作方面,除了常見的流量扶持、商業資源外,還做出了真金白銀的舉措,每月設立100萬 的專項Vlog獎金,同時優質的Vlogger還可以和平臺聯合出品系列精品內容。

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③ 微博的內容生產激勵

微博在扶持方面跟抖音沒太大差異,主要集中在認證、資源支持、商業支持等,對于資源支持能有多大力度,則沒有詳細說明。

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2)創作指導

想要持續的生產優質的Vlog,對于普通人來說,本身就是一種挑戰。

不僅要求有精良的設備,對創作者的敘事能力、剪輯功底都有著較高的要求,往往幾分鐘的Vlog,背后付出的卻是幾小時、甚至十幾個小時的汗水,這樣的高門檻讓不少人望而卻步。為了降低創作門檻,吸引更多的用戶制作拍攝Vlog,三大平臺各出奇招。

① 抖音的創作指導

抖音的在創作指導上,官方發布了5個Vlog拍攝指南視頻,邀請了平臺知名[email protected]牛肉夫妻出逃記、ahua、末那大叔、itsRae進行錄制,每個視頻只有2-3分鐘左右,想要通過這樣的教程來實操恐怕不太實際。

抖音Vlog創作指導,更多的是依賴UGC輸出更詳盡的教程,平臺的#Vlog教程#話題就很受歡迎,聚集了一幫網友的智慧,目前播放量已達3.3億。同時與快剪輯合作,推出了能夠快速上手的Vlog拍攝模版。

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② B站的創作指導

B站官方非常重視創作指導,帶領四名知名UP主,歷時一個月時間,制作了4門課程,開設4場直播,不光是要學習課程,還要完成作業,UP主直播還會點評學員的作業,這樣的指導堪稱保姆級別,優質的稿件還可以拿到現金獎學金和作品展示機會。

一個月的活動,有12737位UP主參與投稿,產生了17223個Vlog,通過這樣的活動選拔了一批有潛力的Vlogger。

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③ 微博的創作指導

在2018年的V影響力峰會上,微博就已經率先宣布了未來將成立Vlog學院,對Vlog創作者進行線上線下指導,目前“微博Vlog學院”從5大維度的進行創作指導,從Vlog是什么、到拍攝器材、剪輯軟件、Vlog拍攝、Vlog導師分享。

除此之外,還組建了Vlog粉絲群,邀請了7位大V擔任導師,為新人傳授Vlog技巧。

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3)專題策劃

在專題策劃方面,抖音和微博走的是常規路線,抖音重點策劃的旅行、美食、時尚、日常4大方向。而微博則是鼓勵用戶參與Vlog挑戰賽,希望從中能夠誕生Vlog的佼佼者。

B站上的UP主“毒角show”擁有227萬的粉絲,制作的Vlog頗受粉絲喜歡,但是身在美國,邀請老美一起參加挑戰,獨特的背景讓他的生活內容更加具有“可看性”。那么對于素人Vlogger來說,平淡的生活對于用戶有吸引力嗎?

為此B站大刀闊斧地嘗試專題策劃,一種是緊貼熱點做專題策劃,另一種則是結合平臺特色做專題策劃。

① 緊貼熱點做專題策劃

例如“Vlog遇上草莓音樂節”、“Vlog夏日大挑戰”、“七夕Vlog”,同時提供相應的創作主題參考,讓用戶跟隨著熱點制作自己的Vlog。

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② 結合平臺特色做專題策劃

Vlog敘事節奏松散,缺乏看點,對于觀看者來說目的性較弱,所以無論是YouTube還是國內的Vlog,主題性質的Vlog都會更受歡迎。

B站結合平臺的特色,打造了例如“聊聊我的職業”、“我的探店筆記”、“帶你參觀我的家”等主旨鮮明的專題,讓大家能夠從不一樣的角度去分享自己的工作和生活。

在“聊聊我的職業”專題中UP主”大程子好妹妹”分享了坐輪椅如何上班,不為人知的殘疾人工作的一面,讓彈幕中不少人為她加油。

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同樣受歡迎的主題Vlog還有UP主老番茄拍攝的“我去網易做游戲啦”,播放量破380萬,彈幕高達12萬,互動量是平常的4-5倍。

對于B站來說,專題策劃不僅是給予了創作者內容方向,也讓觀看者有話可說,有彈幕可發,通過彈幕互動,讓Vlogger收獲正向反饋,從而創作出更多的優質內容。

2、PUGC

1) PUGC來源

① 抖音的PUGC來源

抖音上PUGC 主要分為兩類,一類是MCN平臺邀請的團隊/達人,比如末那大叔,另一類是平臺培養的達人,像技術流Vlogger“燃燒的陀螺儀”,大學生Vlogger“ahua”,旅行Vlogger“itsRae”。

“itsRae”在起步階段,發布了兩條關于結束紐約生活的Vlog,兩條視頻收獲的點贊量加起來已破450萬。據卡思數據統計,“itsRae”憑借這波熱度一周內漲粉247.8萬,是當周粉絲增量最多的抖音紅人,且卡思指數及排名連續6周穩步上升。

②  B站的PUGC來源

B站則是專注于從自己的平臺挖掘培養Vlog達人,平臺上Vlog的活動非常密集,差不多每周一個小活動,每月一個大活動。整個四月,B站Vlog視頻投稿量同比去年增長761%,單月投稿 UP數同比去年增長782%,曝光量達62.9億。

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③ 微博的PUGC來源

微博是一個很典型的頭部流量集中的平臺,明星是拍攝Vlog的主力軍。根據蟻坊軟件發布的《2019年Q1微博Vlog數據研究報告》,微博Vlog KOL的TOP 20中有17位都是明星藝人,可以看到微博的Vlogger-KOL多為明星。

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2)內容欄目化

欄目,最早是指電視節目,欄目有固定的時間、固定的主題,每期播出不同的內容。三大平臺中,只有B站開始嘗試將Vlog欄目化。

B站聯合多位Vlog達人推出了“Vlog星制造”欄目,共同打造系列化的Vlog精品內容,讓用戶養成定期觀看的行為,穩定用戶的忠誠度。

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目前已經制作了“客”觀生活、全職新手、澳洲極限求生等9個節目,這些欄目的節目選題不走尋常路,力求差異化,給用戶帶來不一樣的Vlog感官體驗。

例如“中國boy超級大猩猩”的“帶百萬粉絲UP主海灘撿垃圾”,估計其他平臺很難看到這么帶感的Vlog。

 

目前UP主信誓蛋蛋的系列Vlog“澳洲極限求生“已經完結,取得了3000萬播放量,30多萬彈幕的好成績。

B站的“Vlog星制造”幫助推廣達人的優質內容,讓達人獲得了關注與成就感,進而激發達人創造更多精品內容。

內容分發

1、專屬流量入口

在產品層面,B站在“廣場”分區增加了“Vlog”入口,微博在“視頻”專區也增設“Vlog”入口,抖音則沒有給Vlog分配專門的入口。

 

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2、編輯推薦

抖音主要依賴于機器算法分發,極少采用編輯推薦。

B站則把專題中優秀的Vlog以專欄的形式打包推薦,例如“我的探店筆記”、“理想生活大賞”活動中脫穎而出的優秀Vlog。B站編輯推薦的Vlog有認證用戶,也有粉絲只有1000多的素人。

微博篩選優秀的作品,在“Vlog每日精選”專區進行展示,同時官博每天也會轉發推薦優質的Vlog,微博傾向于推薦明星和認證用戶的作品。

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3、算法推薦

抖音的Vlog主要靠機器算法推薦,抖音的推薦規則如下:

  • 結合視頻關鍵詞,匹配200-300個在線用戶

  • 如果Vlog的點贊量、 評論量、轉發量、 完播率不錯,會進行疊加推薦,如果用戶反饋依舊良好,會進入更高的流量池,持續推薦1天到1周

B站主要基于用戶的個人喜好來進行機器算法推薦,即使熱度和互動量一般的Vlog也可以得到推薦,因此有利于長尾用戶的發展。不過目前B站首頁流量池給予Vlog的曝光還比較少,筆者經常在B站搜索和觀看Vlog,但是鮮有在首頁收到Vlog推薦。

微博的算法推薦則比較簡單,主要推薦熱度高的Vlog,不同的類目的Vlog,如美食、親子Vlog等會間隔推薦,保證Vlog的多樣性。

內容變現

目前各大平臺的Vlog內容商業化還不是很成熟,博主能夠變現的方式主要有平臺的扶持、用戶的打賞、廣告收入等。如果不是頭部,只能通過Vlog賺點零花錢,想要靠它養家糊口就不太容易了。

 

1、抖音的變現方式

Vlog想要在抖音上變現,主要是通過兩個途徑,一個是賣貨,需要開通商品櫥窗功能,第二個是商業合作。當你發布10個視頻,進行了實名認證就可以開通商品櫥窗功能。

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針對于商業合作,抖音有專門的內容交易平臺——星圖,平均報價是3分錢1個粉絲,也就是如果你有10萬粉絲,廣告價格是在3000元左右。

 

2、B站變現方式

三大平臺中只有B站對Vlog有專屬的獎金支持,B站的扶持計劃中,每月將會拿出100萬的專項獎金扶持Vlog,Vlogger可以參加相應的官方活動,贏取獎金。例如活動“吃貨的夏天”、“帶你參觀我的家”等都有專屬獎金。

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除此之外當視頻創作分/影響力≥55,且信用分≥80分就可以開通“創作激勵計劃”,創作激勵計劃會根據UP主視頻的播放量和互動量,給予一定補貼,根據B站UP主“霸氣小豬Nong”的分享,每一萬播放量差不多可以拿到30元的補貼。

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B站的Vlog專屬獎金和創作激勵計劃,對素人較為友好,只要你的Vlog有趣有料,就有可能獲得一筆獎金。

B站 Vlogger還可以通過粉絲的“充電”、商業推廣增加收入,不過這兩項收入依賴于粉絲規模,所以更適合頭部Vlogger。

 

3、微博的變現方式

微博的Vlogger可以優先加入“廣告共享計劃”,粉絲數達到1萬,同時上個月的閱讀數滿足100萬就可以加入。微博將通過內容創作者發布內容的數量、閱讀量、互動量等數據,綜合評定內容創作者能獲得的廣告補貼收益。 

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“微博廣告共享計劃”能夠帶來多少收益呢?博主“鄉下老白菜”談到38萬的閱讀量分到了1.12元,也就是每10萬閱讀量,可以分到3毛錢。

如果你在自身領域中積累了一大票粉絲,還可以通過用戶打賞、會員收入、電商導購等方式賺錢。

結語

為了吸引越來越多的人拍攝Vlog,提升Vlog的內容質量,以及給Vlogger帶來收入,抖音、B站、微博三大平臺做了以下努力:

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但即使在各大平臺瘋狂投入下,就目前的情況來看,國內volg暫未出現現象級的內容,各大平臺都還在摸索中,未來誰能稱霸新風口呢?讓我們拭目以待。

你有拍Vlog嗎,你看好Vlog的未來嗎?歡迎留言告訴我們。

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